보험업계 캐릭터 마케팅 ‘붐’

[보험매일=주가영] 보험업계가 광고 및 마케팅에 캐릭터를 이용하는 사례가 늘어나고 있다.

16일 보험업계에 따르면 더케이손해보험은 내달 ‘조은범’이라는 캐릭터를 이용한 광고를 선보일 예정이다.

‘조은범’은 좋은(조은) 보험(범)이라는 뜻으로 에스오일의 구도일 캐릭터처럼 부르기 쉽게 지어진 이름이며, 일반 남사회사원으로 평범하지만 현실감있는 캐릭터이다.

앞서 MG손해보험, 동양생명, KDB생명, 삼성생명 등도 새로운 캐릭터를 만들어 활용하고 있으며, 메리츠화재의 걱정인형은 이미 많은 사람들에게 알려져 있을 정도로 유명하다.

MG손보는 지난 2일 선보인 캐릭터 ‘조이(Joy)’의 원형 이미지에 더해 붉은악마, 여행자, 운전자 등 응용된 캐릭터를 추가로 선보일 예정이다.

‘조이’는 사람들에게 큰 즐거움을 주는 친구, 고객에게 도움(助)이 되는 이로운(利) 존재라는 뜻으로 기본 캐릭터 디자인은 심플함을 살리고 자동차보험, 여행자보험 등 각종 보험종목에 따른 응용 디자인을 함께 활용해 인쇄광고와 판촉물, 피규어 등으로 제작할 계획이다.

MG손보 관계자는 “이름 하나만으로 홍보하기에는 눈길을 끌기에 부족하다”며 “캐릭터 마케팅은 시즌에 따라 활용할 수 있는 측면이 다양하기 때문에 앞으로도 여러 가지 응용된 캐릭터를 선보일 것”이라고 밝혔다.